Yayınlanma tarihi: 22 Temmuz 2024
Dijital gizlilik ortamı değişmeye devam ederken yayıncıların bu önemli değişikliklere ayak uydurmasına yardımcı olmak için çalışıyoruz. 2024'ün ilk çeyreğinde, Özel Korumalı Alan API'lerinin ve yayıncı birinci taraf verileri ve tanımlayıcıları gibi diğer birinci taraf sinyallerinin üçüncü taraf çerezlerine kıyasla performansını değerlendirmek için bir deneme yaptık. Bu denemenin sonuçları, yalnızca denemenin yürütüldüğü sırada geçerli olan yönlendirici tahminlerdir ve bu nedenle, üçüncü taraf çerezlerinin bulunmadığı durumlarda yayıncının kazandığı para üzerindeki etkiyi tam olarak temsil etmez.
Denemenin üç kolu vardı:
- 1. kontrol: Mevcut durum referans değeri (mümkün olduğunda üçüncü taraf çerezleriyle, yayıncı birinci taraf verileri ve tanımlayıcıları gibi diğer sinyallerle birlikte).
- 2. kontrol: Yayıncı birinci taraf verileri ve tanımlayıcıları gibi diğer sinyallerle birlikte üçüncü taraf çerezleri ve Özel Korumalı Alan API'leri yoktur.
- Değerlendirme: Yayıncı birinci taraf verileri ve tanımlayıcılar gibi diğer sinyaller ve Özel Korumalı Alan API'leri etkinken üçüncü taraf çerezleri kullanılamaz.
Temel bulgular*
Sonuçlar, üçüncü taraf çerezleri olmadığında Özel Korumalı Alan API'lerinin ve birinci taraf verileri gibi gizlilik odaklı diğer çözümlerin kullanılmasının, yayıncıların daha fazla para kazanmasına ve sinyal kaybının etkisini azaltmasına yardımcı olabileceğini gösteriyor.
- Özel Korumalı Alan olmadan programatik gelir üzerindeki etki: 2. kontrol kolunu 1. kontrol koluyla karşılaştırdığımızda, Özel Korumalı Alan'ı etkinleştirmeden üçüncü taraf çerezlerini kaldırmanın Google Ad Manager'daki yayıncılar için programatik gelirde %34, Google AdSense'teki yayıncılar için ise programatik gelirde %21 düşüşe neden olduğunu gözlemledik.
- Özel Korumalı Alan'ın programatik gelir üzerindeki etkisi: Değerlendirme kolunu 1. kontrol koluyla karşılaştırdığımızda, Özel Korumalı Alan API'lerini etkinleştirerek üçüncü taraf çerezlerini kaldırmanın Google Ad Manager ve Google AdSense yayıncıları için programatik gelirde sırasıyla %20 ve %18'lik bir düşüşe neden olduğunu gözlemledik.
Bu bulguları karşılaştıran testlerimiz, Özel Korumalı Alan API'lerinin Google Ad Manager'daki yayıncılar için %13 ve Google AdSense'teki yayıncılar için %3 artış sağladığını gösterdi. Sayıların tek tek yuvarlanması nedeniyle toplamı %100'e eşit değildir.
*Lütfen unutmayın: Sonuçlar, Programatik Garantili işlemlerin yanı sıra programatik olmayan işlemleri (garantili ve garanti edilmeyen satır öğeleri dahil) hariç tutar.
Geleceğe bakış
Yönlendirici olmakla birlikte bu deneme sonuçları, 2019 araştırmamızdan bu yana kaydettiğimiz önemli ilerlemeyi vurguluyor. Bu çalışmada, ilk 500 Ad Manager yayıncısı için trafiğin bir alt kümesindeki üçüncü taraf çerezlerini kaldırmanın ortalama %52 gelir düşüşüne neden olduğunu gördük.
Daha fazla yayıncı, reklamveren ve reklam teknolojisi iş ortağı Özel Korumalı Alan API'lerini ve diğer gizlilik odaklı çözümleri kullanmaya ve bu çözümleri optimize etmeye devam ettikçe performansın zaman içinde iyileşmeye devam etmesini bekliyoruz.
Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu'nun danışmanlığında Özel Korumalı Alan ile entegrasyonumuzu tekrarlamaya ve API'lerle ilgili geri bildirim paylaşmaya devam edeceğiz. İş ortaklarımızın reklamlardan para kazanmayı sürdürmesine destek olmak için gizliliği korumaya yönelik çözüm paketimizi oluşturma ve optimize etme konusundaki yatırımlarımızı da sürdüreceğiz.