Resumen
Para crear una conversión de Google Ads, identifica un evento clave de Analytics que mida una interacción importante. Después, puedes crear una conversión en Google Ads basada en el evento clave de Google Analytics a través de las interfaces de Google Ads y de Google Analytics. Después de crear la conversión, los datos de conversión se compartirán entre Google Ads y Google Analytics para que veas los mismos datos en ambas plataformas.
Las conversiones de Google Ads que se basan en eventos clave de Google Analytics pueden ayudarle a conocer el rendimiento de sus anuncios de Google Ads para mejorar su estrategia de marketing y optimizar su estrategia de puja con Smart Bidding de Google Ads.
Puedes gestionar la mayoría de los ajustes de las conversiones de Google Ads a través de las interfaces de Google Ads y de Google Analytics. De esta forma, se mantiene la coherencia y se reduce el riesgo de que haya discrepancias en los datos. Los cambios relacionados con las conversiones que se hagan a través de la interfaz de Google Analytics solo aparecerán en la página "Historial de cambios" de Google Ads.
Consulta más información sobre cómo editar la configuración de las conversiones desde las interfaces de Google Ads y de Google Analytics.
Antes de empezar
Para importar las conversiones de su propiedad de Google Analytics 4 a Google Ads, primero debe hacer lo siguiente:
- Vincule la propiedad de Analytics con la cuenta de Google Ads
- Habilite el etiquetado automático en su cuenta de Google Ads
Crear conversiones a través de Google Ads
- Inicie sesión en su cuenta de Google Ads.
- En la parte superior derecha, haga clic en Herramientas y configuración
.
- Vaya a Medición > Conversiones.
- Arriba a la izquierda, haga clic en + Nueva acción de conversión.
- Haga clic en Importar, seleccione Propiedades de Google Analytics 4 y, después, haga clic en Continuar.
- Seleccione los eventos de conversión que quiera importar y haga clic en Importar y continuar.
- Haga clic en Hecho.
Crear conversiones a través de Google Analytics
- En Publicidad, ve a "Herramientas" y selecciona Gestión de conversiones.
El enlace anterior lleva a la última propiedad de Analytics a la que ha accedido. Puede cambiar la propiedad con el selector de propiedades. Debes tener al menos el nivel de acceso Profesional del marketing para importar eventos clave como conversiones a Google Ads.
- Selecciona la cuenta de Google Ads en el desplegable Mostrando conversiones de donde quieras crear conversiones.
- Haz clic en Nueva conversión y, a continuación, en Siguiente.
- Selecciona los eventos o eventos clave que quieras crear como conversiones en Google Ads.
- Nota: Los eventos seleccionados de la sección "Eventos" se marcarán como eventos clave en Google Analytics.
- Si se te solicita, selecciona la categoría de conversión de los eventos seleccionados y de los eventos clave.
- Haz clic en Siguiente para revisar las conversiones seleccionadas y, a continuación, en Guardar.
Preguntas frecuentes
¿Cómo se atribuye la contribución por las conversiones basadas en eventos clave de GA4?
¿Por qué no aparecen los datos de eventos clave de visualización completa o las conversiones multidispositivo en Google Ads?
¿Por qué mi conversión de Google Ads se ha marcado como acción de conversión "secundaria"?
Google Ads marca una conversión como "secundaria" cuando tu cuenta de Google Ads ya tiene objetivos de una propiedad de Analytics. Las acciones de conversión basadas en eventos clave de GA4 o creadas a través de la interfaz de Google Analytics se definen como acciones de conversión "secundarias" para evitar que el mismo evento se contabilice dos veces para la puja.
Pasos siguientes
Si quiere obtener más información sobre cómo funciona el seguimiento de conversiones de Google Ads con Analytics y por qué puede haber discrepancias en las estadísticas de conversión entre el seguimiento de conversiones de Google Ads y Analytics, visite el Centro de Ayuda de Google Ads.