개인 정보 보호 중심의 디지털 광고 생태계를 위한 지속적인 노력의 일환으로 Google에서는 EU 사용자 동의 정책(EU UCP)의 시행을 강화하고 있습니다.
광고 개인 최적화를 사용하고 다음 항목을 통해 측정하려는 광고주는 EU UCP를 준수해야 합니다.
- Google에 데이터를 전송하는 태그(웹사이트)
- Google에 데이터를 전송하는 SDK(앱)
측정, 광고 개인 최적화, 리마케팅 기능에 해당 태그/SDK를 계속 사용하려면 EEA의 최종 사용자로부터 개인 정보 사용에 대한 동의를 수집하고 이러한 사용 사례에 대한 동의 신호를 Google과 공유해야 합니다.
Google Ads, Search Ads 360 또는 Display & Video 360에서 Google 애널리틱스 데이터를 사용하는 경우에도 이 요건이 적용됩니다. 리드 확보용 향상된 전환 또는 오프라인 매장 판매와 같이 Google 이외의 소스에서 데이터를 업로드하는 도구를 사용하는 경우 광고주는 Google의 고객 데이터 정책을 검토해야 합니다.
영향을 받는 애널리틱스 기능
Google Ads, Play, Display & Video 360 등의 Google 서비스에서 애널리틱스 데이터를 사용하고 아무런 조치도 취하지 않는 경우, 2024년 3월 초부터 EEA 외부의 최종 사용자만 연결된 광고 제품에서 사용되는 잠재고객에 포함됩니다.
애널리틱스 속성을 검토하여 필요한 동의 신호가 Google에 전송되고 있는지 확인하세요. 애널리틱스 속성의 알림을 통해 다음 단계를 안내합니다. 이 페이지의 다음 섹션으로 이동하여 애널리틱스 속성에서 동의 신호를 수신하고 있는지 확인하세요.
애널리틱스에서 동의 신호를 수신하고 있는지 확인하기
애널리틱스 속성이 데이터 공유에 대한 동의가 필요한 다른 Google 서비스에 연결되어 있고 하나 이상의 데이터 스트림에 EEA 기반 방문자가 있는 경우, 애널리틱스에 광고 측정 또는 광고 개인 최적화에 대한 최종 사용자의 확실한 동의가 수신되고 있지 않다면 광고주에게 애널리틱스 알림이 전송될 수 있습니다. 광고 측정 동의의 경우 애널리틱스로 ad_user_data 동의 모드 매개변수가 전송되어야 합니다. 광고 개인 최적화 동의는 ad_personalization 동의 모드 매개변수를 사용하여 전송됩니다. 개인 맞춤 광고 및 리마케팅에는 확실한 최종 사용자 동의 신호가 필요합니다.
각 Google 애널리틱스 4 속성의 데이터 스트림 목록을 확인하여 필수 동의 신호가 전송되고 있는지 알아보세요.
- 관리에서의 데이터 수집 및 수정에서 동의 설정을 클릭합니다.
- 페이지 상단에 EEA에서 발생한 웹사이트 트래픽 및 전환의 비율이 표시될 수 있습니다. 이를 통해 EEA 사용자 동의가 전체 애널리틱스 데이터에 미칠 수 있는 영향을 판단할 수 있습니다.
- 데이터 스트림을 선택하여 해당 데이터 스트림의 동의 신호 세부정보를 확인합니다.
- EEA 트래픽 통계 아래에는 다음 섹션이 표시됩니다. 각 섹션에서 애널리틱스가 동의 신호와 관련된 잠재적 문제를 알려줄 수 있습니다. 예를 들어 광고 개인 최적화 신호에 문제가 있는 경우 동의 배너 구성을 검토하거나 동의 관리 플랫폼(CMP)이 Google 애널리틱스와 제대로 통합되도록 해야 할 수 있습니다.
- 광고 관련 동의 신호: 이 섹션에서는 광고 기능(예: 개인 맞춤 광고, 인구통계, 관심분야 보고서)과 관련된 각 동의 신호를 자세히 설명합니다. 올바르게 설정된 신호와 각 신호가 광고 기능에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 예를 들어 ad_storage 신호는 광고 보고 및 활성화 사용 사례에 저장(예: 쿠키)이 사용되는지 여부에 직접적인 영향을 미칩니다.
- 행동 분석 동의 신호: 이 섹션에는 사이트에서 사용자 행동을 측정하는 기능과 관련된 동의 신호의 상태가 표시됩니다. 활성 상태인 신호와 이러한 신호가 행동 데이터에 어떤 영향을 미치는지 파악할 수 있습니다.
- 페이지 하단에 있는 동의 설정에서 다음과 같은 동의 관리 설정을 구성할 수 있습니다.
- 데이터 수집에 대한 기본 동의 설정 관리: 광고 목적으로 사용되는 EEA의 최종 사용자 데이터에 동의 기본 라벨을 설정합니다.
- Google 서비스 전반에서 데이터 사용 관리: EEA 최종 사용자로부터 동의 후 수집된 데이터를 수신할 수 있는 Google 서비스를 선택합니다.
필요한 동의 신호를 수집하고 Google에 전송하도록 웹사이트 또는 앱을 업데이트하면 애널리틱스에서 신호를 감지하며 해당 데이터 스트림에 대한 알림도 업데이트됩니다. 알림이 업데이트되는 데 48~72시간이 걸릴 수 있습니다.
다음 단계
애널리틱스에서 동의 신호를 수신하고 있는지 확인한 후 목록에서 해당하는 상황을 찾아 안내를 따릅니다.
웹 스트림 설정
웹사이트에서 동의 신호를 수집하고 전송하는 방법을 알아보세요.
동의 배너가 없는 경우: 웹사이트에 동의 배너를 설정합니다. Google 인증 파트너가 제공하는 배너를 선택하는 경우 배너 설정에서 동의 모드를 사용 설정해야 합니다. 동의 배너를 설정하는 방법을 알아보세요.
동의 배너가 있지만 동의 모드를 사용하지 않는 경우: Google 인증 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 경우 배너 설정에서 동의 모드를 사용 설정합니다. Google 인증 동의 관리 플랫폼에 대해 자세히 알아보세요.
자체 동의 배너를 사용 중이지만 동의 모드를 사용하지 않는 경우: 웹사이트에 동의 모드를 구현합니다. 자체 동의 솔루션으로 웹사이트에서 동의 모드를 구현하는 방법을 알아보세요.
Google 인증 동의 관리 플랫폼(CMP)을 사용하는 경우: CMP 제공업체가 최신 버전의 동의 모드로 자동 업데이트합니다. Google 인증 동의 관리 플랫폼에 대해 자세히 알아보세요.
자체 동의 배너를 사용 중인 경우: 동의 모드 v2로 업그레이드하여 광고 측정 및 광고 개인 최적화 동의 신호를 수집하세요.
앱 스트림 설정
앱에서 동의 신호를 수집하고 전송하는 방법을 알아보세요.
SDK 버전 확인 및 업데이트하기
앱의 SDK를 동의 모드 v2를 지원하는 버전으로 업데이트해야 합니다.
- Android 앱은 Firebase Android 애널리틱스 SDK 버전 21.5.0 이상을 사용해야 합니다.
- iOS 앱은 Firebase Apple SDK 버전 10.17.0 이상을 사용해야 합니다.
광고 측정 및 광고 개인 최적화 동의 신호 수집하기
앱에서 동의 모드를 설정하지 않은 경우 설정이 필요합니다.
- Android: Android 앱용 동의 모드를 설정합니다.
- iOS: iOS 앱용 동의 모드를 설정합니다.
이전에 앱에서 동의 모드를 설정한 경우 동의 모드 v2로 업그레이드해야 합니다.
- Android: Android 앱용 동의 모드 v2로 업그레이드합니다.
- iOS: iOS 앱용 동의 모드 v2로 업그레이드합니다.