Elementi essenziali dell'AI di Google Ads: best practice sugli strumenti di base per i dati

Una guida su come migliorare il rendimento con strumenti di base per la misurazione e i segmenti di pubblico.

I progressi nelle tecnologie basate sull'AI stanno offrendo nuove funzionalità e opportunità per i professionisti del marketing. Per sfruttare le opportunità offerte dall'AI, è fondamentale utilizzare soluzioni di base per la misurazione e i segmenti di pubblico. Se utilizzati insieme, questi componenti ti aiuteranno a prendere decisioni in piena sicurezza, sfruttando l'AI per garantire il rendimento a lungo termine della tua attività.

Oggi è più importante che mai affidarsi all'AI. I cambiamenti delle piattaforme richiedono alle attività di adottare nuovi metodi per raggiungere i propri obiettivi di marketing. Inoltre, le normative sempre più stringenti richiedono al settore di reinventare l'ecosistema della pubblicità digitale in modo che sia più trasparente e in grado di soddisfare le aspettative dei consumatori in materia di privacy. Tuttavia, l'utilità dell'AI è proporzionale alla quantità dei dati che le vengono forniti.

È per questo che stiamo innovando le nostre piattaforme pubblicitarie, concentrandoci sui dati proprietari e testando una combinazione di indicatori incentrati sulla tutela della privacy, tra cui le API Privacy Sandbox. Per iniziare, implementa strumenti di base per i dati, ad esempio il tag Google, per continuare a raggiungere i clienti giusti e misurare i risultati in tutta sicurezza.

Hai visto alcuni dei passaggi riportati di seguito nella sezione "Prepara gli elementi di base giusti" dell'articolo Elementi essenziali dell'AI. Questo grafico offre un approfondimento sulla privacy relativo ai suggerimenti già forniti che, insieme ad altre ottimizzazioni, possono aiutarti a migliorare il tuo rendimento.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Crea un'infrastruttura pubblicitaria di base	Utilizza il tag Google o Google Tag Manager per applicare un tagging affidabile a livello di sito, in modo da acquisire i dati che più ti interessano. Crea un framework efficace per raccogliere e conservare il consenso degli utenti con la modalità di consenso. Collega l'account Google Ads alla tua proprietà Google Analytics (incluse le proprietà secondarie e di aggregazione) per visualizzare l'intero ciclo del cliente. Configura le conversioni avanzate per misurare le conversioni con maggiore precisione. Se utilizzi Google Analytics, puoi configurare i dati forniti dagli utenti e abilitare le conversioni avanzate.	Utilizza il tag Google o Google Tag Manager per applicare un tagging affidabile a livello di sito per le attività Floodlight in Search Ads 360, in Display & Video 360 e in Campaign Manager 360, in modo da acquisire i dati che più ti interessano. Crea un framework efficace per raccogliere e conservare il consenso degli utenti con la modalità di consenso. Collega l'account Search Ads 360, la configurazione Floodlight di Campaign Manager e l'inserzionista Display & Video 360 alla tua proprietà Google Analytics (incluse le proprietà secondarie e di aggregazione) per visualizzare l'intero ciclo del cliente. Configura le conversioni avanzate in Search Ads 360 per misurare le conversioni con maggiore precisione. Se utilizzi Google Analytics, puoi configurare i dati forniti dagli utenti e abilitare le conversioni avanzate.
Misura e attribuisci le conversioni con precisione	Attiva il collegamento interdominio per misurare in modo sicuro il customer journey su più domini. Crea conversioni in Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics per ottimizzare la strategia di offerta.	Verifica che i domini di conversione siano configurati correttamente per ogni posizionamento in Campaign Manager 360 al fine di garantire che vengano misurati gli eventi di conversione corretti. Valuta se disabilitare l'attribuzione dei tag Floodlight quando non sono necessari per le offerte o l'ottimizzazione. In alternativa, modifica il metodo di conteggio da Standard a Univoco per attività che generano numerose conversioni ripetute per utente. Utilizza MatchID in Search Ads 360 per caricamenti delle conversioni offline che siano più affidabili nel corso del tempo.
Coinvolgi clienti pertinenti	Adotta Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti sulle piattaforme di Google. Adotta il targeting ottimizzato per raggiungere un maggior numero di clienti con più probabilità di effettuare una conversione. Esplora Performance Max e sfrutta l'acquisizione di nuovi clienti e gli obiettivi di fidelizzazione per coinvolgere clienti nuovi o esistenti. Esporta i segmenti di pubblico di Google Analytics in Google Ads per ricoinvolgere gli utenti in base al loro comportamento nella tua app o sul tuo sito. Attiva i segmenti di pubblico coinvolti su Google per raggiungere gli utenti che hanno interagito in precedenza con il tuo sito dalle proprietà Google.	Adotta Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti sulle piattaforme di Google. Adotta il targeting ottimizzato per raggiungere un maggior numero di clienti con più probabilità di effettuare una conversione. Testa Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) per coinvolgere nuovamente i tuoi segmenti di pubblico con l'intenzione di acquisto più elevata sui contenuti premium dei publisher. Assicurati di attivare l'automazione migliorata per preservare le funzionalità di ricoinvolgimento del pubblico. Esporta i segmenti di pubblico di Google Analytics in Search Ads 360 e Display & Video 360 per ricoinvolgere gli utenti in base al loro comportamento nella tua app o sul tuo sito. Attiva i segmenti di pubblico coinvolti su Google per raggiungere gli utenti che hanno interagito in precedenza con il tuo sito dalle proprietà Google.

Google Ads

Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Crea un'infrastruttura pubblicitaria di base

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Utilizza il tag Google o Google Tag Manager per applicare un tagging affidabile a livello di sito, in modo da acquisire i dati che più ti interessano. Crea un framework efficace per raccogliere e conservare il consenso degli utenti con la modalità di consenso.

Casella di controllo Collega l'account Google Ads alla tua proprietà Google Analytics (incluse le proprietà secondarie e di aggregazione) per visualizzare l'intero ciclo del cliente.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Configura le conversioni avanzate per misurare le conversioni con maggiore precisione. Se utilizzi Google Analytics, puoi configurare i dati forniti dagli utenti e abilitare le conversioni avanzate.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Utilizza il tag Google o Google Tag Manager per applicare un tagging affidabile a livello di sito per le attività Floodlight in Search Ads 360, in Display & Video 360 e in Campaign Manager 360, in modo da acquisire i dati che più ti interessano. Crea un framework efficace per raccogliere e conservare il consenso degli utenti con la modalità di consenso.

Casella di controllo Collega l'account Search Ads 360, la configurazione Floodlight di Campaign Manager e l'inserzionista Display & Video 360 alla tua proprietà Google Analytics (incluse le proprietà secondarie e di aggregazione) per visualizzare l'intero ciclo del cliente.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Configura le conversioni avanzate in Search Ads 360 per misurare le conversioni con maggiore precisione. Se utilizzi Google Analytics, puoi configurare i dati forniti dagli utenti e abilitare le conversioni avanzate.

Misura e attribuisci le conversioni con precisione

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Attiva il collegamento interdominio per misurare in modo sicuro il customer journey su più domini.

Casella di controllo Crea conversioni in Google Ads in base agli eventi chiave di Google Analytics per ottimizzare la strategia di offerta.

Casella di controllo Verifica che i domini di conversione siano configurati correttamente per ogni posizionamento in Campaign Manager 360 al fine di garantire che vengano misurati gli eventi di conversione corretti.

Casella di controllo Valuta se disabilitare l'attribuzione dei tag Floodlight quando non sono necessari per le offerte o l'ottimizzazione. In alternativa, modifica il metodo di conteggio da Standard a Univoco per attività che generano numerose conversioni ripetute per utente.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Utilizza MatchID in Search Ads 360 per caricamenti delle conversioni offline che siano più affidabili nel corso del tempo.

Coinvolgi clienti pertinenti

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Adotta Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti sulle piattaforme di Google.

Casella di controllo Adotta il targeting ottimizzato per raggiungere un maggior numero di clienti con più probabilità di effettuare una conversione.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Esplora Performance Max e sfrutta l'acquisizione di nuovi clienti e gli obiettivi di fidelizzazione per coinvolgere clienti nuovi o esistenti.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Esporta i segmenti di pubblico di Google Analytics in Google Ads per ricoinvolgere gli utenti in base al loro comportamento nella tua app o sul tuo sito.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Attiva i segmenti di pubblico coinvolti su Google per raggiungere gli utenti che hanno interagito in precedenza con il tuo sito dalle proprietà Google.

Casella di controllo con sfumatura arcobaleno Adotta Customer Match per raggiungere e coinvolgere nuovamente i clienti sulle piattaforme di Google.

Casella di controllo Adotta il targeting ottimizzato per raggiungere un maggior numero di clienti con più probabilità di effettuare una conversione.

Casella di controllo Testa Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) per coinvolgere nuovamente i tuoi segmenti di pubblico con l'intenzione di acquisto più elevata sui contenuti premium dei publisher.

Casella di controllo Assicurati di attivare l'automazione migliorata per preservare le funzionalità di ricoinvolgimento del pubblico.

Casella di controllo Esporta i segmenti di pubblico di Google Analytics in Search Ads 360 e Display & Video 360 per ricoinvolgere gli utenti in base al loro comportamento nella tua app o sul tuo sito.

Casella di controllo Attiva i segmenti di pubblico coinvolti su Google per raggiungere gli utenti che hanno interagito in precedenza con il tuo sito dalle proprietà Google.

Continueremo a migliorare questi passaggi man mano che aggiorneremo i nostri prodotti. Assicurati di aggiungere questa pagina ai preferiti e di visitarla regolarmente per non perderti gli ultimi consigli.

Nel frattempo, se collabori con fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti come piattaforme di gestione dei dati (DMP) o ad server, contattali per comprendere meglio la relativa roadmap.

Oltre agli strumenti descritti sopra, pensati per ottimizzare le campagne pubblicitarie, consigliamo ai proprietari dei siti web di consultare la guida di Chrome su come preparare il proprio sito in modo più completo ai cambiamenti relativi alla disponibilità dei cookie di terze parti.

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