Як працює конфіденційність у рекламі в Chrome

API конфіденційності в рекламі, що використовуються для показу оголошень, захищають ваші особисті дані й зменшують обсяг інформації, яку сайти можуть збирати про вас. Нижче описано основні принципи їх роботи.

• Захист особистої інформації. API конфіденційності в рекламі обмежують можливість відстежувати ваші дії під час перегляду сайтів. Вони також захищають вас від повторної ідентифікації. Наприклад, засіб відстеження може використовувати відомості про ваші дії і іншу наявну в нього інформацію (як-от ідентифікаційні дані на вебсайті), щоб визначати, хто ви.
  • Topics API надає сайтам загальне уявлення про ваші інтереси на основі вашої нещодавньої історії вебперегляду. Замість того щоб надавати сайтам майже необмежену інформацію, цей новий інтерфейс API дає їм змогу отримувати дані лише щодо трьох інтересів (наприклад, "Спорт"). Крім того, іноді може надаватися випадковий результат, щоб захистити вашу конфіденційність. Ми називаємо такі результати "шумом". Усе це означає, що Topics API ускладнює збирання даних так, щоб засоби відстеження не могли ідентифікувати вас. Докладніше про Topics API.
  • Protected Audience API дозволяє сайтам зберігати на пристрої лише обмежену історію вебперегляду. Компанії з рекламних технологій можуть обробляти міжсайтові дані тільки на вашому пристрої. Завдяки цьому інтерфейсу API ідентифікувати вас і збирати особисту інформацію стає набагато важче. Докладніше про Protected Audience API.
  • Attribution Reporting API допомагає рекламодавцям оцінювати ефективність своїх онлайн-оголошень, не відстежуючи ваші дії на сайтах і в додатках. Подібно до Topics API, цей інтерфейс додає в дані шум, що приховує унікальні характеристики, за якими можна ідентифікувати вашу особу. Крім того, API включає у звіти затримку в часі, що ускладнює зіставлення ваших дій у різних наборах даних. Ці засоби захисту допомагають запобігати багатьом сучасним атакам із метою повторної ідентифікації, що відбуваються через ідентифікатори користувачів (навіть якщо їх приховано й зашифровано). Докладніше про Attribution Reporting API.
• Збирання мінімального обсягу даних. За допомогою таких технологій, як сторонні файли cookie, сьогодні компанії з рекламних технологій можуть збирати великі обсяги даних, коли ви переглядаєте вебсторінки. API конфіденційності в рекламі обмежують обсяг даних, які можна отримати про вас у будь-який момент часу (зокрема коли ви переходите з одного сайту на інший), що значно покращує захист ваших даних в умовах блокування сторонніх файлів cookie. Ці API ускладнюють ідентифікацію вашої особи рекламними компаніями, завдяки чому створити ваш профіль і пов’язати з вами певні дані стає складніше. Крім того, API установлюють інші обмеження обсягу даних, які наведено нижче.
  • Topics API дозволяє рекламодавцям збирати лише невелику кількість тем на тиждень на основі вашої нещодавньої історії вебперегляду. Зараз сторонні файли cookie й інші ідентифікатори дають змогу компаніям із рекламних технологій збирати докладну інформацію про вас на основі майже всієї історії вебперегляду.
  • Protected Audience API обмежує те, хто і які дані отримує, коли ви бачите персоналізоване оголошення. Завдяки цьому інтерфейсу API інформацію про показ оголошення на вебсторінці отримують лише компанії, які безпосередньо причетні до його показу. Натомість зараз, коли персоналізована реклама розміщується на сторінці за допомогою сторонніх файлів cookie, численні компанії можуть збирати інформацію, навіть якщо вони не мали жодного стосунку до показу реклами.
  • Attribution Reporting API обмежує обсяг інформації, яку можна пов’язати з вами, для будь-якого показаного оголошення. Цей інтерфейс API захищає вашу конфіденційність, об’єднуючи численні звіти про користувачів в один зведений звіт, а також ефективно обмежує типи даних, які можна відстежувати, і обсяг зареєстрованої інформації про конверсії. Зараз засоби відстеження можуть збирати необмежену кількість даних, зокрема детальну інформацію про ваші дії.
• Більша відповідальність постачальників рекламних технологій. Ми відстежуємо, які компанії з рекламних технологій використовують ці API для своїх оголошень, щоб покращити прозорість і відповідальність. У Chrome використовується модель "засвідчення", згідно з якою компанії з рекламних технологій мають чітко й публічно зобов’язатися належним чином і з дотриманням конфіденційності використовувати обмежені дані, які вони отримують. Докладніше про більшу відповідальність постачальників рекламних технологій.
• Точніші засоби керування для користувачів. Щоб налаштувати конфіденційність у рекламі за допомогою сторонніх файлів cookie, зараз користувачам потрібно докладати зусиль. Ви можете повністю вимкнути сторонні файли cookie, однак утратите доступ до їх функцій, які не пов’язані з рекламою (наприклад, можливість не виходити з облікових записів). Якщо залишити сторонні файли cookie активними, вам доведеться вручну перевіряти сотні доменів cookie й часто невідомих постачальників рекламних технологій. За допомогою нових API керувати конфіденційністю в онлайн-рекламі стало набагато простіше. Наприклад, коли персоналізована реклама показується через Protected Audience API, ви можете блокувати використання небажаних тем і сайтів для такого показу.