Asegúrese de que sus creatividades se adapten a su público, y evite reemplazar todas las creatividades de un grupo de anuncios en medio de una campaña.
Si necesita cambiar las creatividades, espere un cambio temporal en el rendimiento mientras sus anuncios nuevos acumulan un historial de rendimiento. El rendimiento solo regresará a los niveles anteriores si los anuncios tienen un rendimiento similar en términos de la tasa de clics y el porcentaje de conversiones. Los anuncios nuevos pueden tener un rendimiento diferente en comparación con los anuncios actuales, lo cual puede afectar la escala alcanzada.
¿Por qué los cambios en las creatividades pueden afectar el rendimiento de una campaña?
- La configuración de la rotación de anuncios determina cuáles creatividades participan en la subasta.
- Los anuncios nuevos no tienen un historial de rendimiento para comprender sus tasas de clics y porcentajes de conversiones esperados. Por lo tanto, las estrategias de ofertas automáticas de Google cuentan con menos datos para tomar una decisión sobre las ofertas.
- Para determinar cuánto debe ofertarse para una creatividad específica, evaluamos factores, tales como el historial de la tasa de clics, del porcentaje de conversiones, del dispositivo y más para establecer la oferta.
Sugerencias para minimizar las fluctuaciones del rendimiento
- Si utiliza creatividades basadas en elementos, realice una rotación gradual de los elementos nuevos y no detenga todos los elementos existentes al mismo tiempo. El historial de rendimiento de las creatividades basadas en elementos se asocia tanto con los elementos individuales como con el grupo de anuncios. Quitar todos los elementos puede producir una pérdida significativa en el historial de rendimiento.
- Si utiliza anuncios con imágenes estáticas (por ejemplo, anuncios que utilizan archivos de imagen .jpeg o .png), cambie un anuncio (por tamaño de anuncio) a la vez y detenga el de rendimiento más bajo en el grupo de anuncios. No borre los anuncios si planea reiniciar.
- Reanude las creatividades detenidas en lugar de volver a subir la misma creatividad. Podemos usar el historial antiguo para el incremento.
- Recuerde que, si utiliza herramientas de publicación de terceros con sus anuncios, limita los datos que Google puede ver y optimizar.
- Siga todas las prácticas recomendadas para las creatividades de las campañas de Display.
- Utilice la estrategia Maximizar conversiones en lugar del CPA objetivo o el ROAS objetivo si cambia semanalmente todas las creatividades de un grupo de anuncios.
- No detenga todos los elementos de creatividad en un grupo de anuncios a la vez. Esto genera fluctuaciones en el rendimiento. Si debe detener sus elementos de creatividad, aumente las ofertas en un 20%.
- No disminuya las ofertas al mismo tiempo que agrega nuevos elementos de creatividad a un grupo de anuncios. Recuerde que el rendimiento de su creatividad afecta su escala. Si agrega anuncios o elementos nuevos que generan tasas de clics o porcentajes de conversiones más bajos, es posible que, como resultado, observe una disminución en el tráfico y las conversiones.