Implementar estratégias de medição duráveis é fundamental para entender o impacto das suas iniciativas de marketing e otimizar os investimentos. A medição de conversões no dispositivo do Google aumenta a quantidade de conversões observáveis para melhorar a otimização de campanhas e a geração de relatórios para apps iOS, preservando a privacidade. Neste artigo, você vai conhecer os principais benefícios desse recurso, como ele funciona e os requisitos de implementação.
Benefícios da medição de conversões no dispositivo
A medição de conversões no dispositivo registra as instalações de apps e as ações no app resultantes de suas campanhas para apps iOS, mantendo a privacidade dos dados do usuário. Há duas variantes dessa solução:
- Uso de dados próprios, por exemplo, dados de e-mail e número de telefone coletados no login do seu app pelo SDK do Google Analytics para Firebase. Essa variante só é adequada se o app coletar dados próprios de usuários conectados.
- Uso de dados de eventos de apps temporários e desidentificados, como dados derivados de indicadores e carimbos de data/hora do dispositivo.
No caso de anunciantes que usam campanhas para apps iOS, recomendamos implementar as duas variantes dessa solução para maximizar a performance e os benefícios dos relatórios.
Principais benefícios dessa solução:
- Melhoria nos relatórios e na performance das campanhas: aumenta a observabilidade das conversões, aprimorando a otimização de campanhas e gerando relatórios mais precisos, abrangentes e em tempo real nas interfaces de parceiros terceirizados de atribuição de app. Os anunciantes que implementaram essa solução usando dados próprios e cuja maioria dos usuários estão conectados tiveram resultados excelentes, com uma redução média de 19% no CPA no inventário do Google.
- Preservação da privacidade: funciona com tecnologias e técnicas que garantem que nenhuma informação identificável saia do dispositivo do usuário ou seja divulgada a terceiros, incluindo o Google.
Requisitos de implementação para começar
Todas as variantes dessa solução têm requisitos de implementação específicos. Para ativar cada uma delas:
- Dados próprios:
- Verifique se o app funciona no iOS 12 ou mais recente.
- Faça a integração com a versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase.
- Crie uma experiência de login no app que colete os e-mails ou números de telefone informados pelos usuários.
- Chame a API measurement no dispositivo com os dados de e-mail ou número de telefone que você coletou.
- Dados de eventos:
- Verifique se o app funciona no iOS 12 ou mais recente.
- Faça a integração com a versão mais recente do SDK padrão do Google Analytics para Firebase (versão 11.14.0 disponível em junho de 2025).
- Vincule sua propriedade do Analytics a uma conta do Google Ads que veicule campanhas para apps iOS.
- Para desativar, exclua a biblioteca GoogleAdsOnDeviceConversion do build do seu app. Nas próximas semanas, vamos disponibilizar mais detalhes para desenvolvedores nas notas da versão do SDK do Google Analytics para Firebase.
- Esse recurso vai ficar inativo para todos os usuários localizados no Espaço Econômico Europeu (EEE), no Reino Unido e na Suíça.
Lembrete: você pode destacar um link nas suas declarações para esclarecer como o Google usa informações de sites ou apps que utilizam nossos serviços, incluindo detalhes sobre as tecnologias usadas.