En los experimentos de comparación de campañas estándar de shopping y Máximo rendimiento puedes contrastar una de tus campañas estándar de shopping con otra campaña Máximo rendimiento nueva o existente que tenga una configuración similar. Esta comparación puede ayudarte a determinar con qué tipo de campaña obtienes mejores resultados para tu empresa.
Secciones de esta página:
- Crear una campaña para ti
- Crear una campaña manualmente
- Seleccionar campaña anterior
- Revisar o editar una campaña comparable con una campaña Máximo rendimiento
Para configurar el experimento, sigue los pasos que se indican a continuación:
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
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- Haz clic en el botón más
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- En "¿Qué quieres probar?", selecciona la tarjeta Tipos de campaña.
- En "Elige una variable para probar", selecciona la tarjeta Máximo rendimiento en comparación con búsqueda, display o shopping.
- En "Tipo de campaña", selecciona Shopping.
- Haz clic en Seleccionar campaña.
- Selecciona una campaña estándar de shopping que no forme parte de ningún experimento.
- Haz clic en Siguiente.
- En la sección "División del tráfico", selecciona el porcentaje de división del tráfico como "Grupo de tratamiento" y "Grupo de control".
Crear una campaña para ti
Nota: Es posible que la opción de crear una campaña nueva automáticamente no esté disponible si la campaña de shopping seleccionada tiene lo siguiente:
- Más de 100 grupos de anuncios
- Un grupo de anuncios con más de 1000 grupos de productos
- Selecciona Crear campaña para mí.
- En el desplegable "¿En qué quieres centrarte?", haz clic en la métrica que quieras probar para optimizar la campaña de cara a conseguir más conversiones o más valor de conversión.
- Si quieres optimizar la campaña para maximizar las conversiones, selecciona Conversiones en el menú desplegable. También puedes hacer clic en la casilla "Definir un coste por acción objetivo" para indicar tu coste por acción (CPA) objetivo.
- Si quieres optimizar la campaña para maximizar el valor de conversión, selecciona Valor de conversión en el menú desplegable. También puedes hacer clic en la casilla "Definir un retorno de la inversión publicitaria objetivo" para indicar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo. Define el mismo ROAS objetivo que el de la campaña estándar de shopping con la que estás haciendo la prueba.
- Haz clic en Siguiente.
- En "Fechas del experimento", define las fechas de inicio y finalización del experimento.
- Da un nombre al experimento. Para ello, escribe texto en el campo "Nombre del experimento".
- Haz clic en Programar.
Crear una campaña manualmente
- Haz clic en Crear campaña manualmente.
- En "Elige tu objetivo", selecciona el objetivo de la campaña.
- Si seleccionas "Ventas" como objetivo, tendrás que elegir si vas a enviar el tráfico a tu propio sitio web o al de un partner.
- Revisa tus objetivos de conversión y, si es necesario, quita los que quieras haciendo clic en el icono de 3 puntos. Si quieres añadir más objetivos, haz clic en Añadir objetivo y, a continuación, en Continuar.
- Añade el nombre de la campaña y haz clic en Continuar.
- En la sección "Puja", se rellenará un presupuesto recomendado basado en el presupuesto de la campaña estándar de shopping y en el porcentaje de división del tráfico elegido.
- Elige si quieres optimizar la campaña Máximo rendimiento para maximizar el valor de conversión o las conversiones.
- Define un retorno de la inversión publicitaria objetivo (opcional) o desmarca la casilla de arriba si no quieres seleccionar uno. A continuación haz clic en Siguiente.
- Nota: Te recomendamos que establezcas el mismo retorno de la inversión publicitaria objetivo que el de la campaña estándar de shopping con la que vas a hacer la prueba.
- En "Adquisición de clientes" puedes hacer clic en la casilla "Ajustar las pujas para ayudarte a conseguir clientes nuevos" y, a continuación, seleccionar la opción "Pujar solo por clientes nuevos" si quieres definir mejor tu audiencia objetivo, independientemente de la estrategia de puja. Consulta más información sobre el objetivo de adquisición de clientes nuevos
- Nota: Para pujar por clientes nuevos, debes incluir un segmento de audiencia que tenga al menos 1000 miembros activos en al menos una red.
- Configura los ajustes de la campaña.
- En "Ubicaciones", selecciona una ubicación objetivo.
- En "Idiomas" puedes seleccionar idiomas específicos o marcar la casilla "Todos los idiomas".
- Selecciona una fecha de inicio y, si quieres, una fecha de finalización. Si decides incluir una fecha de finalización, esta se fijará automáticamente para que sea 12 semanas después de la fecha de inicio seleccionada.
- Haz clic en Más ajustes para configurar "Programación de anuncios" y "Opciones de URL de campaña".
- Haz clic en Siguiente para configurar tu grupo de recursos.
- Añade el nombre, los recursos y la señal de audiencia del grupo. En "Recursos", define "Expansión de URL final" y, a continuación, haz clic en Siguiente. Te recomendamos que mantengas activada la opción "Expansión de URL final" para disfrutar de todas las ventajas de la campaña Máximo rendimiento.
- Configura los recursos que quieras en "Recursos de llamada", "Recursos de formulario para clientes potenciales" y "Recursos de enlaces de sitio". Haz clic en Siguiente.
- A continuación echa un vistazo al resumen del experimento y, cuando esté todo listo, haz clic en Publicar campaña.
- Después de publicar la campaña, volverás a la página donde has configurado el experimento. Desplázate hacia abajo y haz clic en Siguiente.
- Revisa de nuevo la configuración del experimento y, a continuación, haz clic en Programar.
Seleccionar campaña anterior
- Haz clic en Seleccionar campaña anterior en la lista de campañas Máximo rendimiento disponibles. Haz clic en el icono de lápiz
para volver a seleccionar tu campaña.
- Haz clic en Siguiente.
- En "Fechas del experimento", define las fechas de inicio y finalización del experimento.
- Da un nombre al experimento. Para ello, escribe texto en el campo "Nombre del experimento".
- Haz clic en Programar.
Revisar o editar una campaña comparable con una campaña Máximo rendimiento
De forma predeterminada, las campañas comparables se excluyen de los informes. En la página Informe no se mostrarán campañas Máximo rendimiento comparables a menos que habilites los informes de campañas comparables en Google Ads.
Durante el experimento, tendrás que editar manualmente las campañas comparables. De lo contrario, Google elegirá las campañas comparables por ti. Una vez finalizado el experimento, no podrás añadir ni quitar campañas comparables.
- Ver resultados con campañas comparables: para determinar el rendimiento de tu experimento en comparación con el de campañas similares, habilita el interruptor "Ver resultados con campañas comparables" en los informes de Google Ads.
- Editar campañas comparables (hasta que finalice el experimento): tienes el control absoluto sobre qué campañas se consideran "comparables" durante el experimento. Solo tienes que editar tu selección en los experimentos de Máximo rendimiento. Si no eliges manualmente campañas comparables, Google las seleccionará automáticamente. Una vez que finalice el experimento, no podrás añadir ni quitar campañas comparables de los resultados.
Importante: El experimento tardará un día en empezar a rellenar la lista con las campañas comparables que se seleccionaron automáticamente para él. Cuando la lista se haya rellenado, tendrás la opción de modificarla y de añadir o quitar campañas del experimento. Puedes hacer estos cambios hasta que finalice el experimento. Más información sobre las campañas comparables