[GA4] Medir os eventos principais da Web das propriedades do Google Analytics 4

Depois de vincular sua conta do Google Ads às propriedades do Google Analytics 4 (anteriormente conhecidas como "propriedades App + Web"), você poderá importar os eventos principais e as listas de remarketing da Web do Analytics para medição de conversões e definição de lances no Google Ads.

Neste artigo, você aprenderá a importar e configurar os eventos de conversão na Web das propriedades do Google Analytics 4 no Google Ads.

Antes de começar

Antes de importar seus eventos principais da Web, você vai precisar do seguinte:

• Uma propriedade do Google Analytics 4: configure a propriedade no Google Analytics antes de vincular ao Google Ads. Para fazer isso, é necessário ter permissões de edição na conta do Google Analytics. Saiba mais sobre como configurar uma propriedade no Google Analytics.
• Um fluxo de dados para a propriedade do Google Analytics 4: permite medir dados do seu site ou app da Web. Saiba como adicionar um fluxo de dados da Web.
• Eventos principais configurados em uma propriedade do Google Analytics 4: os eventos de e-commerce são ativados automaticamente como eventos principais. Saiba mais sobre os eventos principais.

Importar eventos principais da Web

É possível importar seus eventos principais da Web como conversões no Google Ads usando a interface dele ou a do Analytics.

Importar eventos principais da Web no Google Ads

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Metas .
2. Clique no menu suspenso Conversões no menu da seção.
3. Clique em + Nova ação de conversão.
4. Selecione Importar na lista dos tipos de conversão.
5. Clique em Propriedades do Google Analytics 4 e, depois, em Web.
6. Clique em Continuar.
7. Marque a caixa ao lado de um evento principal da Web e clique em Importar e continuar. Todos os eventos principais configurados na propriedade do Google Analytics 4 aparecem na lista. Portanto, escolha aqueles que forem relevantes para você antes da importação.
8. Clique em Concluído.

O evento principal importado vai aparecer como uma ação de conversão na tabela "Ações de conversão". Clique no nome de uma ação de conversão para conferir mais detalhes e editar as configurações dela.

Para gerar relatórios sobre as conversões, acesse a tabela "Campanhas", clique no ícone de segmento e selecione Conversões e Origem da conversão. As conversões vão aparecer na linha "Google Analytics 4" quando você adicionar o segmento Origem da conversão.

Importar eventos principais da Web pelo Google Analytics

1. Em Publicidade, em "Ferramentas", selecione Gerenciamento de conversões.
   O link anterior abre a última propriedade do Google Analytics que você acessou. É possível mudar a propriedade com o seletor. É necessário ter pelo menos um acesso de profissional de marketing para importar eventos principais como conversões no Google Ads.
2. Selecione a conta do Google Ads para importar as conversões no menu suspenso Mostrando conversões de.
3. Clique em Nova conversão e em Próxima.
4. Selecione os eventos ou eventos principais que você quer importar como conversões para o Google Ads.
   • Observação: os eventos selecionados na seção "Eventos" são marcados como principais no Google Analytics.
5. Se necessário, marque a categoria de conversão para os eventos selecionados e os principais.
6. Clique em Próxima para revisar as conversões selecionadas e em Salvar.

Configurações da ações de conversão (incluindo eventos de e-commerce)

É possível editar a maioria das configurações de conversão na interface do Google Ads e do Analytics. Isso ajuda a manter a consistência e reduz o risco de discrepâncias nos dados. Saiba como editar as configurações de conversão na interface do Google Ads e do Analytics.

• Nome: insira um nome para a ação de conversão que você quer avaliar. Ele ajudará você a reconhecer essa ação de conversão posteriormente nos relatórios de conversão.
• Valor: o valor de cada evento principal é medido na propriedade do Google Analytics 4 e importado automaticamente para o Google Ads. Também é possível definir um valor padrão no Google Ads ou optar por deixá-lo em branco. Lembre-se de que, na propriedade do Google Analytics 4, é preciso informar as conversões no Google Ads como um número. Saiba mais sobre os valores de conversão.
• Contagem: selecione se você quer contabilizar todos os eventos ou um evento principal por clique no anúncio. A opção "Todas" é melhor para as vendas, e "Uma" é a mais adequada para os leads. Saiba mais sobre as opções de contabilização de conversões.
• Janela de conversão de clique: selecione por quanto tempo as conversões serão contabilizadas depois que alguém clicar em um anúncio. Saiba mais sobre as janelas de lookback dos eventos principais.
• Meta de conversão: selecione a categoria que melhor descreve sua ação de conversão. Você pode usá-la para segmentar seus relatórios de conversão.
• Otimização de ação: selecione Ação secundária não utilizada para otimização de lances se não quiser incluir dados dessa ação de conversão na coluna "Conversões" do relatório. Selecione a opção Ação secundária não utilizada para otimização de lances se você usa uma estratégia de lances automática para otimizar as conversões e não quer incluir essa ação específica na estratégia. Saiba mais sobre as metas de conversão padrão da conta.
• Atribuição: escolha um modelo de atribuição para determinar quanto crédito cada interação com o anúncio receberá pelas conversões. O modelo de atribuição baseada em dados é o padrão e está disponível para a maioria das ações de conversão. Saiba mais sobre os modelos de atribuição.