Функция "Автоматическое снижение цены" позволяет эффективно устанавливать скидки на товары, исходя из нескольких сигналов, получаемых в реальном времени, и показывать цены со скидками в товарных объявлениях и на вашем сайте.
Содержание
Преимущества
Функция автоматического снижения цены позволяет задавать оптимальные цены для позиций, продвигаемых в товарных объявлениях. С ее помощью вы сможете получать больше конверсий и прибыли.
- Настройка цен. Масштабные модели Google помогают подбирать оптимальные скидки, которые вы можете добавить в товарные объявления и на целевые страницы товаров.
- Экономия времени. Цены автоматически оптимизируются в реальном времени, и вам не придется расходовать на это дополнительные силы и средства.
Общие требования
Если с вашим аккаунтом связано несколько идентификаторов Merchant Center, требования должны выполняться для каждого из них.
- У вас должны быть настроены отслеживание ключевых событий и фид.
- У вас должна быть возможность получать от Google новые цены в URL и продавать товары по этим ценам.
Инструкции для продавцов
Когда вы зарегистрируетесь в программе автоматического снижения цены, то сможете выбрать издателя-партнера, который поможет вам с настройкой. Вот ссылки на таких партнеров:
- Для продавцов с аккаунтом Shopify: Simprosys, WoolyTech
- Для продавцов с аккаунтом WooCommerce: SweetCode
- Для продавцов с аккаунтом Magento 2: Amasty, WeltPixel.
- Для продавцов с аккаунтом Shopware 6: AdValue
Шаг 1 из 6. Приступите к настройке
- Откройте вкладку "Автоматическое снижение цены" в разделе Маркетинг. Если вы не видите эту вкладку, включите автоматическое снижение цены в разделе "Дополнения". Чтобы перейти в него, в Merchant Center нажмите на значок настроек и инструментов и выберите "Дополнения".
- Чтобы выбрать автоматическое снижение цены, нажмите Продолжить.
- Укажите, используете ли вы конструктор интернет-магазинов, и выберите валюту для отчетов об эффективности.
- Сохранив основные сведения, вы сможете перейти к следующим этапам настройки.
Шаг 2 из 6. Настройте отчеты о конверсиях на основе данных корзины
Шаг 3 из 6. Добавьте товары с помощью фидов
Как добавить товары
Для каждого товара, который вы хотите добавить, укажите значения атрибутов минимальная цена [auto_pricing_min_price] и себестоимость реализованной продукции [cost_of_goods_sold]. Обратите внимание, что в качестве максимальной цены будет использоваться значение атрибута "цена", уже имеющееся в фиде. Мы не будем превышать эту сумму.
Чтобы включить товар в программу снижения цен, нужно добавить в фид два дополнительных атрибута, представленных в таблице ниже.
| Обязательные атрибуты | Тип значения | Описание |
|---|---|---|
| Минимальная цена [auto_pricing_min_price] | Строка |
Минимальное значение, ниже которого цена опускаться не будет. В отношении этого атрибута действуют те же требования, что и для атрибута цена Примечание. Значение этого атрибута может совпадать с суммой, указанной в атрибуте себестоимость реализованной продукции |
Себестоимость реализованной продукции [cost_of_goods_sold] |
Строка | С помощью этого атрибута указывается себестоимость реализованной продукции (СРП). Если точные данные недоступны, укажите примерное значение. |
Как исключить товары (необязательно)
Если вы хотите, чтобы к некоторым товарам автоматическое снижение цены не применялось, удалите для них атрибут "минимальная цена" [auto_pricing_min_price].
[cost_of_goods_sold] для исключенных товаров не нужно. Он требуется для расчета общей прибыли на основе данных корзины.Мы рекомендуем включать автоматическое снижение цены как минимум для половины товаров, чтобы достигать максимальной эффективности.
Шаг 4 из 6. Интегрируйте URL
Вам нужно настроить возможность принимать данные о рекомендуемых ценах и использовать их на сайте в качестве новых цен со скидкой.
Текущая цена со скидкой будет передаваться в URL.
Ваш издатель-партнер поможет вам все настроить.
Шаг 5 из 6. Запросите проверку Google
Завершив предыдущие этапы настройки, нажмите "Запросить проверку". Google проверит, корректно ли работает интеграция и правильно ли указаны сведения о ценах. Это занимает 2–3 рабочих дня.
Если будут обнаружены проблемы, сведения о них появятся на странице "Автоматическое снижение цены". Когда вы устраняете неполадки, изменения отображаются в Merchant Center в течение 24 часов. Вы сможете запросить новую проверку Google, после того как устраните все проблемы.
Шаг 6 из 6. Запустите функцию
После того как Google проверит и одобрит ваш аккаунт, снижение цен начнет действовать автоматически и будет применяться к товарам по графику увеличения их числа. Вы сможете следить за эффективностью рекламы на вкладке "Автоматическое снижение цены", а также приостанавливать и возобновлять создание оптимизированных цен со скидкой одним нажатием кнопки.
Активация продукта
После того как вы пройдете проверку Google, цены со скидкой, оптимизированные функцией "Автоматическое снижение цены", начнут показываться в товарных объявлениях, для которых применяется функция, для 90 % покупателей. Обратите внимание, что к цене применяется скидка, только когда это способствует максимизации прибыли от всего вашего ассортимента.
Вы в любой момент можете приостановить или возобновить автоматическое снижение цен в настройках функции.
Отчеты об эффективности
Чтобы посмотреть все показатели эффективности, откройте вкладку "Автоматическое снижение цены" в разделе Маркетинг. Показатели за выбранный период (например, прирост валовой прибыли, дохода и количества кликов) приведены в сводке. Статистика обновляется ежедневно. Чтобы узнать больше о доступных показателях и автоматическом снижении цен в Merchant Center, ознакомьтесь с этой статьей Справочного центра.
Цену со скидкой, оптимизированную функцией Google "Автоматическое снижение цены" (поле GAD price), и исходную цену можно узнать в реальном времени с помощью Products sub-API – дочернего API Merchant API.