Prácticas recomendadas para sentar las bases relacionadas con los datos

Una guía para mejorar tu rendimiento con herramientas básicas de medición y público.

Los avances en las tecnologías potenciadas por IA generan nuevas capacidades y oportunidades para los especialistas en marketing. Para aprovechar las oportunidades que ofrece la IA, es fundamental emplear soluciones básicas de medición y público. Si se usan en conjunto, estos componentes te ayudarán a tomar decisiones con confianza y a potenciar la IA para mejorar el rendimiento a largo plazo de tu empresa.

Hoy recurrir a la IA es más importante que nunca. Los cambios en las plataformas requieren que las empresas adopten nuevos métodos para cumplir sus objetivos de marketing. Asimismo, cada vez más reglamentaciones exigen que la industria reinvente el ecosistema de los anuncios digitales para que sea más transparente y cumpla con las expectativas de privacidad de los consumidores. Sin embargo, la efectividad de la IA depende de la calidad de los datos que la potencian.

Por eso, innovamos nuestras plataformas de anuncios, nos enfocamos en los datos de origen y probamos una combinación de indicadores que preservan la privacidad, incluidas las APIs de Privacy Sandbox. Para comenzar, sienta las bases relacionadas con los datos, por ejemplo, implementa la etiqueta de Google, de modo que puedas seguir llegando a los clientes adecuados y midiendo los resultados con confianza.

	Google Ads	Display & Video 360 Campaign Manager 360 Search Ads 360
Crea una infraestructura básica de anuncios	Establece un sólido etiquetado para sitio completo con la etiqueta de Google o Google Tag Manager para recopilar los datos más importantes para tu empresa. Crea un marco de trabajo efectivo para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el Modo de consentimiento. Vincula tu cuenta de Google Ads a tu propiedad de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) para ver el ciclo completo del cliente. Configura las conversiones avanzadas para mejorar la precisión de la medición de conversiones. Si utilizas Google Analytics, puedes configurar los datos proporcionados por el usuario y habilitar las conversiones avanzadas allí.	Establece un sólido etiquetado para sitio completo con la etiqueta de Google o Google Tag Manager como formato de tus actividades de Floodlight en Search Ads 360, Display & Video 360 y Campaign Manager 360 para recopilar los datos más importantes para tu empresa. Crea un marco de trabajo efectivo para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el Modo de consentimiento. Vincula tu cuenta de Search Ads 360, la configuración de Floodlight de Campaign Manager y el anunciante de Display & Video 360 a tu propiedad de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) para ver el ciclo completo del cliente. Configura las conversiones avanzadas en Search Ads 360 para mejorar la precisión de la medición de conversiones. Si utilizas Google Analytics, puedes configurar los datos proporcionados por el usuario y habilitar las conversiones avanzadas allí.
Mide y atribuye tus conversiones de forma precisa	Habilita la vinculación multidominio para medir de forma confiable el recorrido del cliente en varios dominios. Crea conversiones en Google Ads basadas en los eventos clave de Google Analytics para optimizar tu estrategia de ofertas.	Confirma que los dominios de tus conversiones estén configurados correctamente para cada posición en Campaign Manager 360, lo que te permitirá asegurarte de medir los eventos de conversión adecuados. Considera inhabilitar la atribución para las etiquetas de Floodlight cuando no sean necesarias para ofertar o realizar optimizaciones, o bien cambia el método de recuento de Estándar a Único para las actividades que generen muchas conversiones repetidas por usuario. Aprovecha MatchID en Search Ads 360 para realizar cargas de conversiones sin conexión más duraderas.
Interactúa con clientes pertinentes	Adopta la Segmentación por clientes para llegar a tus clientes y reactivar su participación en las plataformas de Google. Adopta la segmentación optimizada para llegar a más clientes que probablemente generen conversiones. Explora las campañas de máximo rendimiento y aprovecha los objetivos de adquisición de clientes nuevos y retención para interactuar con clientes nuevos o existentes. Exporta tus públicos de Google Analytics a Google Ads para reactivar la participación de los usuarios según su comportamiento en tu aplicación o sitio. Activa los públicos que interactuaron mediante Google para llegar a los usuarios que ya interactuaron con tu sitio en las propiedades de Google.	Adopta la Segmentación por clientes para llegar a tus clientes y reactivar su participación en las plataformas de Google. Adopta la segmentación optimizada para llegar a más clientes que probablemente generen conversiones. Prueba la Conciliación de Identidades de Publicador y Anunciante (PAIR) para reactivar la participación de tus públicos con mayor intención de compra en el contenido premium de los publicadores. Asegúrate de habilitar la automatización avanzada para conservar tu capacidad de reactivar la participación del público. Exporta tus públicos de Google Analytics a Search Ads 360 y Display & Video 360 para reactivar la participación de los usuarios según su comportamiento en tu aplicación o sitio. Activa los públicos que interactuaron mediante Google para llegar a los usuarios que ya interactuaron con tu sitio en las propiedades de Google.

Google Ads

Display & Video 360
Campaign Manager 360
Search Ads 360

Crea una infraestructura básica de anuncios

Casilla de verificación Establece un sólido etiquetado para sitio completo con la etiqueta de Google o Google Tag Manager para recopilar los datos más importantes para tu empresa. Crea un marco de trabajo efectivo para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el Modo de consentimiento.

Casilla de verificación Vincula tu cuenta de Google Ads a tu propiedad de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) para ver el ciclo completo del cliente.

Casilla de verificación Configura las conversiones avanzadas para mejorar la precisión de la medición de conversiones. Si utilizas Google Analytics, puedes configurar los datos proporcionados por el usuario y habilitar las conversiones avanzadas allí.

Casilla de verificación Establece un sólido etiquetado para sitio completo con la etiqueta de Google o Google Tag Manager como formato de tus actividades de Floodlight en Search Ads 360, Display & Video 360 y Campaign Manager 360 para recopilar los datos más importantes para tu empresa. Crea un marco de trabajo efectivo para recopilar y mantener el consentimiento de los usuarios con el Modo de consentimiento.

Casilla de verificación Vincula tu cuenta de Search Ads 360, la configuración de Floodlight de Campaign Manager y el anunciante de Display & Video 360 a tu propiedad de Google Analytics (incluidas las subpropiedades y las propiedades de datos integrados) para ver el ciclo completo del cliente.

Casilla de verificación Configura las conversiones avanzadas en Search Ads 360 para mejorar la precisión de la medición de conversiones. Si utilizas Google Analytics, puedes configurar los datos proporcionados por el usuario y habilitar las conversiones avanzadas allí.

Mide y atribuye tus conversiones de forma precisa

Casilla de verificación Habilita la vinculación multidominio para medir de forma confiable el recorrido del cliente en varios dominios.

Casilla de verificación Crea conversiones en Google Ads basadas en los eventos clave de Google Analytics para optimizar tu estrategia de ofertas.

Casilla de verificación Confirma que los dominios de tus conversiones estén configurados correctamente para cada posición en Campaign Manager 360, lo que te permitirá asegurarte de medir los eventos de conversión adecuados.

Casilla de verificación Considera inhabilitar la atribución para las etiquetas de Floodlight cuando no sean necesarias para ofertar o realizar optimizaciones, o bien cambia el método de recuento de Estándar a Único para las actividades que generen muchas conversiones repetidas por usuario.

Casilla de verificación Aprovecha MatchID en Search Ads 360 para realizar cargas de conversiones sin conexión más duraderas.

Interactúa con clientes pertinentes

Casilla de verificación Adopta la Segmentación por clientes para llegar a tus clientes y reactivar su participación en las plataformas de Google.

Casilla de verificación Adopta la segmentación optimizada para llegar a más clientes que probablemente generen conversiones.

Casilla de verificación Explora las campañas de máximo rendimiento y aprovecha los objetivos de adquisición de clientes nuevos y retención para interactuar con clientes nuevos o existentes.

Casilla de verificación Exporta tus públicos de Google Analytics a Google Ads para reactivar la participación de los usuarios según su comportamiento en tu aplicación o sitio.

Casilla de verificación Activa los públicos que interactuaron mediante Google para llegar a los usuarios que ya interactuaron con tu sitio en las propiedades de Google.

Casilla de verificación Adopta la Segmentación por clientes para llegar a tus clientes y reactivar su participación en las plataformas de Google.

Casilla de verificación Adopta la segmentación optimizada para llegar a más clientes que probablemente generen conversiones.

Casilla de verificación Prueba la Conciliación de Identidades de Publicador y Anunciante (PAIR) para reactivar la participación de tus públicos con mayor intención de compra en el contenido premium de los publicadores.

Casilla de verificación Asegúrate de habilitar la automatización avanzada para conservar tu capacidad de reactivar la participación del público.

Casilla de verificación Exporta tus públicos de Google Analytics a Search Ads 360 y Display & Video 360 para reactivar la participación de los usuarios según su comportamiento en tu aplicación o sitio.

Casilla de verificación Activa los públicos que interactuaron mediante Google para llegar a los usuarios que ya interactuaron con tu sitio en las propiedades de Google.

Seguiremos ampliando estos pasos a medida que actualicemos nuestros productos. Agrega esta página a favoritos y consúltala periódicamente para mantenerte al tanto de las recomendaciones más recientes.

Mientras tanto, si trabajas con proveedores externos de tecnología publicitaria, como plataformas de administración de datos (DMP) o servidores de anuncios, comunícate con ellos para comprender mejor sus planes.

Además de los pasos mencionados anteriormente, que están diseñados para optimizar tus campañas publicitarias, recomendamos que los propietarios de sitios web revisen la guía de Chrome sobre cómo preparar el sitio en general para los cambios en la disponibilidad de las cookies de terceros.

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